展示会で配布するチラシの役割と効果的な集客や商談化に結びつけるためのコツを徹底解説

展示会は企業にとって製品やサービスを直接訴求できる貴重な場であり、そこに欠かせないツールがチラシです。チラシは単なる紙媒体ではなく、来場者の興味を引き、ブースへの誘導や商談のきっかけをつくる重要な役割を担います。

集客効果を最大限に引き出すためには、デザイン性に優れた内容構成だけでなく、配布タイミングや設置場所、さらには印刷コストの管理まで含めた総合的な戦略が必要です。また、来場者に響くメッセージを的確に届けることが、後の商談化や販売促進につながります。

本記事では、展示会におけるチラシの作成から配布、そして商談化に結びつけるための工夫までを段階的に解説します。販促を目的としたイベントや写真展、ギャラリーといったシーンでも活用可能な内容として、業種を問わず参考にできるノウハウを提供します。

展示会チラシの基本的な役割と重要性

展示会においてチラシは、来場者の目に留まり、興味を引き、情報を持ち帰ってもらうための重要なツールです。瞬時に伝えたい情報を明確に伝達できるため、会場のにぎやかな空間でも存在感を発揮します。

特に以下のような効果があります。

• ブース誘導のきっかけになる視認性の高い設計
• 配布後の記憶定着を狙った明快なメッセージ
• 商談化やアフターフォローに繋がる資料的役割

また、限られた時間の中で多数のブースを回る来場者にとっては、持ち帰れる資料がその企業との接点を維持する鍵となります。そのため、ターゲットに響く情報とデザインの両立が求められます。

チラシとパンフレットの違いとは？それぞれの用途と使い分け

チラシとパンフレットは混同されやすいですが、目的や構成に明確な違いがあります。

項目	チラシ	パンフレット
構成	片面または両面の一枚紙	複数ページの冊子形式
情報量	必要最小限の要点に絞る	詳細な説明やストーリー性を持たせる
配布目的	興味喚起・来場誘導など即効性重視	製品・サービスの理解促進、営業資料など
使用シーン	展示会・街頭・DM同封など	商談時、店頭設置、企業説明会など

展示会では、即座に目を引き情報を伝えられるチラシが主に活用されます。一方、パンフレットはより詳細な資料として後の商談やフォローアップに使われることが多いです。

展示会におけるチラシの役割とブースでの使い方

展示会ブースで配布するチラシには、以下のような役割があります。

• ブースに立ち寄るきっかけを生み出す視覚的訴求
• 製品やサービスの特徴を一目で伝える情報構成
• 商談時に提示することで、相手の理解度を高める資料となる

実際の現場では、以下の工夫が有効です。

• ブース正面やテーブル上に目立つ配置をする
• スタッフが口頭説明と一緒に手渡す
• イラストやアイキャッチを用いた視認性の高い表紙を使う
• QRコードや簡易URLを掲載し、Webへの導線を強化する

これにより、訪問者がその場で詳細を確認したり、後日WebやSNSから再訪問しやすくなり、集客からフォローアップまでの流れがスムーズに繋がります。

業種別に見るチラシ活用のシーンと具体例

業種ごとに求められる訴求ポイントが異なるため、チラシの内容やデザインも業界に合わせて最適化する必要があります。以下に代表的な業種ごとの活用例を示します。

■製造業・BtoBサービス

• 製品スペックやサービス概要を簡潔に掲載
• 技術デモや導入実績の紹介が効果的

■美容・健康関連

• 写真を多用してビジュアルに訴える構成
• キャンペーン情報や価格提示が鍵

■ギャラリー・写真展などの文化系イベント

• アーティスト紹介、展示会の会期情報を明確に
• 水彩画やイラストなどビジュアル要素を重視
• おしゃれなレイアウトや紙質も印象に影響

■小売・販売業

• 商品ラインアップの一覧や特売情報を記載
• イベントやブース特典の案内を目立つ位置に配置

このように、業種・ターゲット・用途に応じた情報設計が、チラシの効果を最大限に引き出す鍵となります。

展示会チラシで集客を最大化するデザインのポイント

展示会で多くの来場者の目を引き、ブースへと足を運ばせるためには、第一印象で興味を持たせるデザイン設計が不可欠です。チラシは視覚に訴えるツールである以上、配色や構図、フォント選定まで細部にこだわることが求められます。

また、単におしゃれで美しいだけでなく、「誰に」「何を」届けたいのかを明確に反映させたビジュアル設計であることが、反応率の高いチラシ作成の条件です。

デザインは、以下のような視点から検討することで、訴求力を高められます。

• 視線誘導を意識したレイアウト
• 写真や図解を用いた内容理解の促進
• 企業イメージや商品特性に合わせた世界観の構築
• 他ブースとの差別化を生む独自性

おしゃれで目を引くデザインを作成するためのアイデア

来場者の目に留まるには、まず“ぱっと見で印象に残る”ことが前提条件です。おしゃれで効果的なデザインを実現するためには、以下のようなアイデアが有効です。

■視覚的インパクトを強めるアイデア

• インパクトのある写真やイラストを中央に配置
• あえて余白を活かしたシンプルで高級感のあるデザイン
• 商品やテーマに合わせた限定カラーの使用

■テーマ性のある構成

• 展示会テーマに合わせた統一デザイン（例：未来感・自然・伝統など）
• イベントやシーズン（春夏秋冬）に合わせた演出

■ターゲット別工夫

• BtoB向け：信頼感ある落ち着いた色合いとレイアウト
• 一般消費者向け：カラフルで親しみやすいデザイン

“目立つ＝派手”ではなく、「伝えたい印象を正確に届ける」ことが重要です。

イメージ・配色・フォントの選び方のコツ

ビジュアルの統一感と情報の伝達力を高めるには、イメージ戦略に基づいた要素選びが欠かせません。

■イメージ設計の基本

• 自社ブランドや商品コンセプトに合ったビジュアルを設計
• ターゲットの好みに寄せた色やフォントを選定
• 展示会テーマと連動させて「場に馴染む」または「あえて際立つ」演出を意識

■配色のポイント

• 2～3色を基本に、コントラストを意識して読みやすく
• ブースの装飾や他ツールとカラーを統一しブランドイメージの一貫性を確保
• 感情に訴える配色例（例：赤＝情熱、青＝信頼、緑＝安心）

■フォント選びのコツ

• 見出し：インパクトと読みやすさ重視
• 本文：可読性を重視し、サイズや字間を整える
• 和文フォントは明朝体やゴシック体をシーンに応じて使い分ける

細部の選択が、プロフェッショナルな印象を来場者に与え、信頼性を高めます。

写真・イラスト・水彩画など素材活用術

視覚的に強く訴求するためには、文字情報だけでなく、写真・イラスト・水彩画などの素材を適切に取り入れることが大切です。

■写真の活用法

• 製品写真や実績事例は高解像度で鮮明なものを選ぶ
• 撮影角度や構図で印象が大きく変わるため、専門カメラマンの撮影も検討
• 人物写真を入れることで、親近感や信頼感を醸成

■イラスト・水彩画の使い方

• 商材やターゲットによって柔らかい印象を演出
• ナチュラル系やアートイベントでは手書き風や水彩テイストが効果的
• ブランドの世界観を表現しやすい点が特徴

■素材選びのポイント

• 展示会のシーンに合ったものを選び、過剰な装飾は避ける
• 配色やフォントとのバランスを保ち、視認性を損なわないようにする

これらの素材を適切に組み合わせることで、訴求力と世界観を同時に表現することができ、他社との差別化にもつながります。

チラシ作成における構成とコンテンツの最適化

効果的なチラシを作成するには、限られたスペースの中で、いかに情報を整理し、来場者に響く構成をつくるかが鍵となります。見た目だけでなく、情報の配置や伝え方に戦略性があるかどうかで、読み手の行動が大きく変わります。

情報設計の基本は、「誰に、何を、どう伝えるか」を明確にすること。特に展示会では、目的とターゲットに合致したコンテンツ設計が、集客や商談化の成功を左右します。

効果的なキャッチコピーと伝えるべき情報の整理

来場者は多くのブースを短時間で回るため、チラシの中で一番目に入るキャッチコピーが非常に重要です。読み手の目を引くためには、短く、インパクトがあり、興味を持たせる文言が求められます。

■キャッチコピー作成のポイント

• 課題提起型：「その展示、ちゃんと届いていますか？」
• メリット訴求型：「5分で分かる！業務効率が劇的に変わる方法」
• 限定訴求型：「展示会限定！無料体験受付中」

■情報整理のコツ

• 情報量は最小限に。来場者が知りたい内容に絞る
• 優先度の高い情報から順に配置（ピラミッド構造）
• 文字の装飾や配置を工夫して、視線誘導をつくる
• 不要な装飾や専門用語の多用は避け、誰にでも理解できる表現にする

情報をしっかり整理することで、読みやすく、かつ印象に残るチラシが完成します。

イベント内容や目的に合わせたコンテンツ構成例

展示会におけるチラシは、出展内容や来場者の期待に合わせた情報構成が求められます。ここでは目的別に構成例を紹介します。

■集客重視の構成（例：新製品の体験展示など）

1. イベント概要（日時・場所・ブース番号）
2. 来場メリット（例：体験特典・来場者特典）
3. キャッチコピー＋目を引くビジュアル
4. QRコードやSNS情報で導線を強化

■ブランド訴求型の構成（例：ギャラリー、写真展など）

1. コンセプトの紹介（世界観・想い）
2. 出展者や作品のプロフィール
3. 展示内容や会場のイメージ写真
4. 来場案内（地図、連絡先、開催期間）

■商談促進型の構成（例：BtoB製品展示）

1. 製品の特徴・課題解決のポイント
2. 実績や導入事例
3. 担当者への連絡先やWebページのURL
4. 商談予約の導線

目的に合わせて情報を設計することで、伝えたいことが伝わるチラシに仕上がります。

フライヤーに適したサイズとテンプレートの選び方

サイズやレイアウトの選定は、チラシの印象や配布効率に直結する要素です。イベントや配布方法に応じて、適切なフォーマットを選ぶ必要があります。

■よく使われるフライヤーサイズと特徴

サイズ	特徴	活用シーン
A4	一般的。情報量が多く取れる	企業展示、サービス紹介など
A5	コンパクトかつ目立ちやすい	街頭配布、イベント案内など
B5	中間サイズで扱いやすい	学術・文化イベントなど
名刺大	小さくても印象的なデザイン向き	クーポン、案内カードなど

■テンプレート活用のポイント

• イベント内容に合った構成テンプレートを選ぶ
• テキストとビジュアルのバランスが良いものを選定
• 配布方法（手渡し・設置・同封）に応じた仕様に調整

既成テンプレートをベースにしても、ターゲットや目的に合わせて柔軟にカスタマイズすることで、より効果的なフライヤーに仕上がります。

オンラインテンプレートとデザインツール活用術

近年、デザインの専門知識がなくても、誰でも高品質なチラシを作成できるオンラインツールが普及しています。とくに展示会のような短納期で多種多様なクリエイティブが求められる場面では、テンプレートの活用が制作の効率化と品質担保に直結します。

こうしたツールをうまく活用することで、費用を抑えつつも、プロフェッショナルな印象を与えるチラシをスピーディに作成できます。

AdobeExpressやCanvaを使ったテンプレート活用法

AdobeExpressやCanvaといったクラウド型のデザインツールは、ブラウザやスマートフォンからでも操作できるため、展示会準備の忙しい現場においても重宝します。

■主な特徴とメリット

ツール名	特徴	向いている用途
AdobeExpress	Adobe製品との連携が強み、ブランディングに強い	自社ロゴやフォントを統一したデザイン作成
Canva	豊富なテンプレートと直感的な操作性が魅力	短時間でおしゃれなチラシを作りたいとき

■テンプレート活用のポイント

• 「展示会」「イベント」などのキーワードでテンプレートを検索
• 色・フォント・レイアウトを自社カラーに合わせてカスタマイズ
• ロゴ・QRコード・地図などの必須情報を入れるスペースを意識

どちらのツールも無料プランから利用でき、チームでの共有やデータ書き出しもスムーズです。急ぎのチラシ作成時にも対応可能な点が魅力です。

自社オリジナルデザインを作るためのコツ

テンプレートを活用しながらも、他社と差別化された「自社らしさ」を表現するためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。

■オリジナリティを出す要素

• 自社のブランドカラーやフォントを積極的に使用
• 製品・サービスのイメージに合った素材（写真・イラスト）を厳選
• ギャラリー、写真展、水彩画などのイベント特性を活かした構成

■レイアウトの工夫

• キャッチコピーの位置やサイズを大胆に配置し、視線を集める
• 余白を上手く使って、読みやすく洗練された印象を演出
• セクションごとに色やアイコンで区切り、情報を整理

■制作時の注意点

• 印刷用途に合わせた解像度とカラーモード（CMYK）を確認
• スマートフォンで見たときの視認性もチェック
• 誤字脱字やQRコードのリンク切れなど基本的なミスに注意

このように、テンプレートに頼りきらずに自社の目的やターゲットに最適化されたチラシを設計することで、展示会での印象度や成果が大きく変わります。

スマホアプリでサクッと作成！チラシ制作ツールの比較

展示会の準備期間は限られており、現場でも急な変更や差し替えが発生することがあります。そんなときに役立つのが、スマートフォン1つで手軽にチラシを作成・編集できるアプリです。

モバイル対応のデザインツールを活用すれば、移動中や会場でのすきま時間を使って、即座にプロ品質のチラシを整えることが可能になります。

AdobeExpress・Canva・POPKITの特徴と使い分け

各アプリにはそれぞれ特性があり、用途や目的に応じて使い分けることが効率的です。以下に主要アプリの比較表を示します。

■チラシ作成向けスマホアプリ比較表

アプリ名	特徴	向いている用途
AdobeExpress	Adobe連携、細かい編集が可能	企業ブランドを反映したデザイン
Canva	操作が直感的、テンプレートが豊富	初心者でも短時間で見栄えの良いチラシ作成
POPKIT	日本語テンプレートが多く、販促に特化	小売業や地域イベントでの即席販促チラシ

■使い分けのコツ

• AdobeExpressは、ロゴや自社カラーの統一が重要な場合に最適
• Canvaは、スピードとビジュアル重視の現場で活躍
• POPKITは、簡単操作で販促向けPOPやチラシを素早く作れる日本市場向けアプリ

いずれもスマホからの印刷用データの出力やSNS連携も可能で、配布だけでなくプロモーションツールとしても併用しやすいのが特徴です。

現地で急に必要になったときの即席チラシ作成術

展示会当日、配布物が足りなかったり、情報が変更になった場合でも、スマホアプリを活用すればその場でチラシを再作成・印刷することができます。

■即席作成時の手順

1. スマホでテンプレートを選択（CanvaやPOPKITが特に便利）
2. テキスト・画像・QRコードを差し替え
3. PDFとして書き出して、コンビニ印刷や会場内の印刷サービスで出力
4. 必要部数だけ印刷し、即座に配布

■現地対応のコツ

• あらかじめ汎用テンプレートを用意しておくと安心
• USBメモリやクラウド（GoogleDriveなど）でデータ共有も可能にしておく
• 最小限の要素で構成された簡潔なレイアウトを意識する

このように、予期せぬ事態にも柔軟に対応できる体制を整えておくことで、機会損失を最小限に抑えることが可能です。

印刷と配布における実務的なステップ

チラシ作成において、どんなにデザインや内容が優れていても、印刷と配布の段階で失敗するとその効果は半減します。限られた予算の中で、最適な印刷方法と配布戦略を設計することが、展示会での成果に直結します。

また、業種やイベント内容によって、最適な配布方法は異なります。特にギャラリーや写真展などのアート系展示では、雰囲気に合った媒体と配布アプローチが必要になります。

印刷価格の相場とコストパフォーマンスの考え方

チラシの印刷価格は、「サイズ」「紙質」「部数」「印刷方式」によって大きく変動します。目的と用途に応じた仕様選定と、無駄のない発注計画がコスト最適化の鍵です。

■一般的な印刷相場（片面カラー、光沢紙、A4サイズ）

• 100枚：1,500円〜2,000円前後
• 500枚：3,000円〜5,000円前後
• 1,000枚：5,000円〜8,000円前後 （引用：大手ネット印刷サービス価格表、2025年8月時点）

■コストパフォーマンス向上の工夫

• 早割や大量注文割引の活用（特にネット印刷サービス）
• 用途に応じて紙の厚みや光沢を調整（例：高級感が不要ならマット紙で十分）
• フルカラー両面でなくても、片面に情報を集約する工夫で費用削減可能
• 社内印刷で対応可能なケースも検討（小ロットの場合）

コストを抑えつつも、品質に直結する要素には必要な投資を惜しまない判断が求められます。

チラシを効果的に配布するタイミングと方法

チラシの効果は、「いつ・どこで・誰に配るか」で大きく左右されます。配布計画の設計は、展示会全体のプロモーション戦略の一部として捉えることが重要です。

■配布のタイミングと工夫

• 開催1週間〜3日前の事前配布（DMや店舗設置）
• 当日の入場口や通路での手渡し配布
• 商談後や名刺交換時に渡すフォロー資料的な活用

■配布の方法と工夫

• 配布スタッフのユニフォームや言葉かけで印象アップ
• 同封資料やノベルティと一緒に渡すことで手に取りやすくする
• スタンド設置による“取りたい人が取る”自然な導線づくり

また、ターゲット層に合わせて配布する時間帯や場所の最適化を行うことで、同じ部数でも成果が変わってきます。

ギャラリー・写真展など、場所に応じた配布戦略

アート系イベントや地域密着型の展示会では、一般的な企業ブースとは異なる配布アプローチが効果的です。来場者の動線や興味の持ち方を考慮し、より繊細な戦略設計が求められます。

■ギャラリー・写真展でのチラシ配布のポイント

• 設置場所を空間デザインの一部として考える（例：受付やカフェスペース）
• アートワークに調和した紙質やデザインのチラシを用いる
• 他の展示イベントとの相互設置・相互配布の連携を行う（地域イベントの場合）

■その他の戦略例

• 作品を撮影したビジュアル中心のチラシで来場意欲を喚起
• ギャラリーや文化施設の情報棚や入口に常設
• 後日の再来場・リピーター獲得につながる情報を掲載（例：次回予告・SNS・通販情報）

このように、場所とシーンに応じた柔軟な対応が、展示会の雰囲気と調和しながら高い効果をもたらします。

商談化を目指すためのチラシ戦略と活用術

展示会で配布されるチラシは、単なる案内ツールではなく、商談化の入口としての機能を果たします。来場者の関心を育て、後日のアクションにつなげるには、明確な導線設計とフォロー施策の仕掛けが必要です。

また、商談獲得に成功している企業の多くは、チラシの段階から「次のアクション」を明確に示しているという共通点があります。

チラシを商談につなげる導線の作り方

来場者は短時間で多くの情報に触れるため、明確なアクションの提示がなければその場で関心が消えてしまいます。商談へとつなげるには、以下のような導線設計が重要です。

■商談につながる導線の構成例

• キャッチコピー：「その課題、展示会で解決できます」
• 訴求内容：製品やサービスの課題解決力を具体的に示す
• アクション：「この場でご相談ください」などの呼びかけ
• 連絡手段：担当者の連絡先、商談予約フォームへの導線

■その他の工夫

• 「本日中に相談いただいた方限定特典」など限定性を強調
• ブース番号や位置を明記し、物理的な導線も補強
• 「持ち帰って終わり」にしないための明確な次のステップ提示

意識してほしいのは、「このチラシを手にした後、来場者に何をしてほしいか」を逆算して設計することです。

販売促進のためのチラシ活用事例と成功パターン

チラシを使って実際に成果を上げている企業の事例には、導線・特典・デザインの各要素が明確に設計されているという特徴があります。

■成功事例1：ソフトウェア企業（BtoB）

• 製品導入前後の改善事例をチラシに掲載
• 「3分でわかる成果紹介」という切り口が高評価
• QRコードから資料請求→商談予約の導線にスムーズにつながった

■成功事例2：美容・健康系商材

• 施術のビフォーアフター写真を大きく掲載し、視覚訴求
• 限定キャンペーン価格を明記
• 当日申し込みで割引特典を設け、即決率が向上

■成功事例3：アートイベント・写真展

• チラシに作品の一部と展示会情報を掲載しつつ、グッズ販売や予約特典を促進
• デザイン性の高いチラシをそのまま販促アイテムとして活用

このように、販売や申込につながる要素をチラシに組み込むことで、実際の収益にも貢献できます。

フォローアップに活かすQRコードやLPとの連携

展示会当日はどうしても情報過多になり、来場者の記憶に残すことが難しいため、後日のフォローアップ導線をあらかじめチラシに組み込むことが重要です。

■有効な連携ツール

• QRコード：LINE登録、商談予約フォーム、商品ページなどへ誘導
• LP（ランディングページ）：展示会限定情報や特典を掲載した特設ページ
• SNS・メール登録フォーム：中長期的な関係構築に活用

■連携の際のポイント

• QRコードは目立つ位置に大きく配置し、用途を明記する
• LPには「展示会でお渡ししたチラシを見た方限定」の要素を入れると反応率が向上
• 登録後に自動返信メールで資料を送るなど、即時対応の設計を行う

このように、オンライン施策と連携したチラシ設計を行うことで、商談機会を取りこぼすことなく、成果へと結びつけることが可能です。

まとめ：展示会チラシで集客・商談化を成功させるために必要なすべて

☞展示会成功のカギは、戦略的なチラシ活用にあり

展示会においてチラシは、来場者との最初の接点であり、記憶に残すための強力なツールです。デザイン、構成、配布、フォローアップまでの一連の流れを戦略的に設計することで、集客効果を高め、商談化へと導くことができます。

✅展示会チラシ活用のポイント総まとめ

1. 目的に応じたチラシの構成とデザインを明確に
   • 集客・ブランド訴求・商談化など、用途を明確化
2. ターゲットに響くビジュアルとコピーを設計
   • 写真、イラスト、水彩画などで印象に残る工夫を
3. オンラインテンプレートやスマホアプリを活用
   • AdobeExpress、Canva、POPKITで短時間で高品質に作成
4. 印刷仕様と価格のバランスを最適化
   • 早割・ネット印刷・用途別用紙の活用でコストダウン
5. 効果的な配布タイミングと導線を設計
   • 開催前・当日・商談後などフェーズごとに戦略的に配布
6. QRコードやLPでオンラインと連携した導線を確保
   • チラシからの自然なアクション喚起が商談化に直結
7. ギャラリーや写真展ではシーンに応じたアプローチ
   • 空間や作品との調和を意識した配布戦略を

チラシは単なる紙の資料ではなく、戦略的に設計されたコミュニケーションツールです。展示会で成果を出すためには、配布前の準備からフォローアップまでの一貫した設計が不可欠です。

本記事で紹介したノウハウを活かし、自社のチラシ戦略を今すぐ見直してみてはいかがでしょうか。

Q&A

チラシとパンフレットの違いは何ですか？使い分けのポイントは？

回答
チラシは情報を簡潔に伝える一枚紙で、短期的な集客や告知向き。パンフレットは複数ページで詳しい説明に向いており、商談や製品理解に適しています。

展示会チラシのおすすめサイズはどれですか？

回答
一般的にはA4またはA5が推奨されます。配布方法や内容量によってB5や名刺サイズも検討され、目的と用途で使い分けます。

チラシの印刷価格を抑えるコツはありますか？

回答
ネット印刷の早割を利用する、片面印刷にする、紙質を見直すことで価格を抑えられます。印刷部数の見積もり精度もコストに影響します。

QRコードを使ったチラシの活用法はありますか？

回答
商談予約、LP誘導、資料ダウンロードなどに活用されます。目立つ位置に配置し、用途を明記することでアクセス率が向上します。

写真展やギャラリーイベント向けのチラシの工夫は？

回答
水彩画やイラストを活かしたビジュアル設計、紙質の選定、展示会場の雰囲気に合うおしゃれなデザインが効果的です。空間演出と調和させることも重要です。